Diepgaand onderzoeksrapport: hoe de epidemie het heden en de toekomst van verpakkingen voor altijd zal veranderen (deel 2)

Diepgaand onderzoeksrapport: Hoe de epidemie het heden en de toekomst van verpakkingen voor altijd zal veranderen (Deel 2)

De impact van de epidemie op verschillende verpakkingsindustrieën

Als middel om goederen te leveren aan consumenten in de wereld waarin ze leven, past de verpakking zich voortdurend aan aan de druk en verwachtingen die erop worden gesteld. In de meeste gevallen, voor en na de pandemie, was deze aanpassing succesvol. Smithers Research beoordeelde vijf trends, namelijk duurzaamheid, consumentenvoorkeuren, regelgeving, e-commerce en technologische innovatie, en hun impact op vijf grote verpakkingsindustrieën zoals flexibele verpakkingen, harde kunststoffen, karton, metaal en glas. De meeste effecten zullen positief of neutraal zijn, met wisselende mate van verandering die in de postpandemische omgeving wordt verwacht. De algemene optimistische vooruitzichten voor deze sectoren worden hieronder samengevat.

010

Flexibele verpakking

Het State of the Industry-rapport van Packaging Impressions 2021 laat zien dat veranderingen in de consumentenvraag als gevolg van de pandemie gunstig zijn voor printers en converters van flexibele verpakkingen. De verkoop van diepvriesmaaltijden, huishoudelijke artikelen en vele andere producten die in flexibele folies in de winkelrekken zijn verpakt, is enorm gestegen. Het rapport merkte ook op dat verwerkers al profiteerden van de trend om harde verpakkingen te vervangen door flexibele alternatieven voordat de pandemie toesloeg.

Een segment van producenten van flexibele verpakkingen, die voornamelijk flexibele verpakkingen leveren aan instellingen die getroffen zijn door de uitbraak, zoals scholen, hogescholen, ziekenhuizen en cafetaria's, is getroffen, aldus het rapport. In het rapport werd ook opgemerkt dat het herstel van de sector als geheel afhangt van de snelheid waarmee de consumentenactiviteit terugkeert naar het niveau van vóór de pandemie.

Smithers wees erop dat flexibele verpakkingen een van de industrieën is die het minst door de uitbraak worden getroffen vanwege het hoge aandeel voedselverpakkingen. Toch sluit Smithers negatieve effecten op duurzaamheid en regelgeving van flexibele en rigide verpakkingen niet uit.

021

hard plastic

Nieuw onderzoek door Technavio voorspelt dat de wereldwijde markt voor harde plastic verpakkingen zal groeien met een CAGR van 5,9 procent tot 63,7 miljard dollar tussen 2021-2025, waarbij de groeiende vraag naar harde plastic verpakkingen in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie een van de belangrijkste drijfveren factor. Technavio zei echter dat de hoge kosten van het recyclen van harde plastic producten verdere marktgroei kunnen belemmeren.

Een andere marktanalist, Vision Research Reports, voorspelt dat de wereldwijde markt voor harde plastics tegen 2030 $ 275 miljard zal bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 5,5 procent ten opzichte van 2021-2030, ondanks een dalende vraag naar verschillende categorieën verpakkingsproducten 10 procent -20 procent vanwege de negatieve impact van de epidemie op de economie.

Verwacht wordt dat de leveringsbeperkingen de komende maanden zullen toenemen naarmate leveranciers over de hele wereld hun voorraden opraken. Naar verwachting zal de industrie in de loop van de tijd echter profiteren van veranderende levensstijlen, waardoor de vraag naar gemaksverpakkingen in rigide vormen is toegenomen.

032

kartonnen verpakking

Smithers-onderzoek - "The Future of the Global Folding Carton Market to 2026" laat zien dat de pandemie de groeiende vraag naar vouwdozen sinds de jaren 2010 heeft vertraagd, maar niet heeft omgekeerd, en de markt zal naar verwachting tegen 2026 4.6 procent CAGR.

Factoren die het herstel van de industrie bevorderen, zijn onder meer het vervangen van plastic door karton om de SDG's te halen, de groei van de verkoop via e-commerce, een breder gebruik van digitaal printen voor een snelle doorlooptijd, de productie van verpakkingen met variabele gegevens en de vraag naar COVID-19-benodigdheden op de korte termijn. voorbeeld thuistestkits.

De migratie van plastic verpakkingsstructuren naar karton zal meer momentum krijgen naarmate merken nieuwe mogelijkheden zoeken om bestaande materialen te vervangen door duurzamere alternatieven. Opmerkelijke recente voorbeelden zijn onder meer:

WestRock's CanCollar® elimineert ringvormige plastic blikkenrekken met cirkelvormige uitgesneden borden gemaakt van CarrierKote®, een hernieuwbaar, op verantwoorde wijze verkregen, recyclebaar karton met tot 15 procent gerecyclede inhoud. CanCollar-oppervlakken kunnen worden bedrukt of gedecoreerd om merkelementen te versterken en de consumentenervaring te verbeteren.

Procter & Gamble, dat zich richt op plastic verpakkingen voor eenmalig gebruik, heeft zijn Old Spice en Secret vaste deodorants op twee manieren opnieuw verpakt: één met karton uit FSC-gecertificeerde bossen en 90 procent gerecycled papier na consumptie; de andere met karton uit FSC-gecertificeerde bossen, of in een herbruikbare plastic doos die navullingen accepteert die zijn gemaakt van 100 procent FSC-gecertificeerd karton.

Chobani's haveryoghurtproducten zullen voor het eerst beschikbaar zijn in papieren bekers gemaakt van verantwoorde en hernieuwbare materialen. De papieren beker bestaat voor 80 procent uit karton en heeft een dunne plastic voering om de productkwaliteit te behouden. Chobani zei dat het van plan is manieren te blijven vinden om minder plastic en meer papier in zijn verpakkingen te gebruiken.

043

metalen verpakking

Volgens Technavio zal de markt voor metalen blikjes in de wereldwijde voedingsmiddelen- en drankenindustrie groeien met een CAGR van 3,6 procent tussen 2021-2025. Groeimogelijkheden zullen komen van de continue introductie van nieuwe voedsel- en drankproducten in metalen blikken, de groeiende populariteit van herbruikbare verpakkingen en een toenemende focus op het verbeteren van de houdbaarheid van producten.

Verpakkingsveiligheid en productintegriteit, twee aandachtspunten voor consumenten tijdens de pandemie, zijn ook sterke verkoopargumenten voor metalen containers. Volgens de FDA is er in meer dan 40 jaar geen incident geweest van door voedsel overgedragen ziekten als gevolg van het falen van metalen verpakkingen. Het inmaakproces vernietigt ziekteverwekkers, behoudt voedingsstoffen en verlengt de houdbaarheid.

Metalen blikken voor eten en drinken zijn ook ideaal voor e-commerce logistiek. Ze zijn zeer goed bestand tegen breuk tijdens transport; energie besparen door te transporteren bij niet-gekoelde omgevingstemperaturen; en kan overal ter wereld worden vervoerd zonder angst voor bederf of het verstrijken van de verkoop. Naarmate het e-commerceverkeer toeneemt, neemt ook het volume van de producten die in deze containers worden geleverd toe.

054

glazen verpakking

In een overzicht van de sector merkte Research and Markets op dat glazen verpakkingen hun status als belangrijke industrie tijdens de pandemie opnieuw hebben bevestigd. De vraag naar glas voor voedsel en dranken neemt toe en is goed voor 90 procent van alle gebruikte glazen containers. Farmaceutische en gezondheidstoepassingen - medicijnflessen en handdesinfectieflessen - namen ook toe, evenals glazen verpakkingen voor parfums en cosmetica.

De sluiting van bars, hotels en restaurants tijdens de lockdown heeft twee negatieve effecten gehad: minder gebottelde goederen die aan deze winkels zijn verkocht en een beperkt aanbod van herbruikbaar glas uit deze winkels. Dit heeft de aandacht opnieuw gericht op consumenten die glas recyclen om verstoringen in de toeleveringsketen te voorkomen, aldus Research and Markets.

Na de epidemie kan glas onder druk komen te staan ​​in het e-commercekanaal vanwege het relatief hoge verzendgewicht. Glazen flessen blijven echter de voorkeurscontainer voor veel producten vanwege hun chemische inertie, steriliteit en ondoordringbaarheid. Zoals Forbes opmerkt, doet een zuurstofmolecuul er miljoenen jaren over om door glas te dringen, terwijl het maar een paar minuten duurt om plastic binnen te dringen.

Mordor Intelligence is van mening dat het transparante karakter van glas ook de aantrekkingskracht op de markt aanzienlijk vergroot. 26 Mordor noemt trends in de zichtbaarheid van voedselverpakkingen van de afgelopen jaren dat consumenten steeds vaker het fysieke product in de verpakking willen zien voordat ze het kopen. Dit heeft zuivelbedrijven en andere leveranciers ertoe aangezet om meer producten in helderglazen verpakkingen aan te bieden.

065

andere effecten

Ondanks de economische verliezen heeft de epidemie het tempo van onderzoek en ontwikkeling in de verpakkingsindustrie niet vertraagd. Als er iets is, zullen verpakkingstechnologen alleen maar harder werken om oplossingen te ontwerpen voor het hervormen van de consumentenmarkt als gevolg van de pandemie. Twee voorbeelden van deze voortdurende innovatie zijn: digitaal printen voor verpakkingsdrukwerk en digitalisering van de verpakkingswaardeketen.

Door het hoge volume werden verpakkingen in het verleden vaak minder digitaal gedrukt in kleine oplagen. Echter, aangezien de consumptiepatronen vóór de pandemie veranderden, zijn digitale persen de oplossing geworden die merken steeds vaker naar hun printserviceproviders kijken voor snelle, kleine oplagen en zeer gevarieerde verpakkingstaken.

Verstoringen van de toeleveringsketen als gevolg van de pandemie vergroten vaak de behoefte aan kleine batches verpakkingen en etiketten, bijvoorbeeld ter ondersteuning van de noodproductie van handdesinfecterende middelen en schoonmaakbenodigdheden, voor een korte periode. Naarmate de pandemie afneemt, zullen merken geconfronteerd blijven worden met een gefragmenteerd publiek met brede behoeften. Digitaal printen, met zijn automatisering, variabele output en toenemend vermogen om zwaardere inventaris over langere perioden te verwerken, zal in het post-pandemische tijdperk steeds populairder worden als de verpakkingsoplossing bij uitstek.

McKinsey ziet digitalisering als een van de gevolgen van de pandemie, wat de noodzaak aantoont van meer veerkracht en transparantie in de waardeketen van verpakkingen. Dit zal leiden tot meer gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) om kostenefficiëntie en productiviteit te bewaken en processen in realtime te volgen. McKinsey integreert ook technologieën zoals radiofrequentie-identificatie (RFID)-tags en Near Field Communication (NFC) in verpakkingen om deze doelen te bereiken.

Voor de uitbraak experimenteerden merken en verwerkers al met RFID en NFC voor slimme verpakkingen. Ze kunnen verdere stappen in deze richting ondernemen om zich in te dekken tegen de volgende verstoring van de toeleveringsketen, in welke vorm dan ook.

Industriefocus: Golfkartonverpakkings- en etiketteringsmarkt

016

Explosieve groei van kartonnen verpakkingen

Het lijdt geen twijfel dat de drijvende kracht achter de epidemie op golfkartonverpakkingen enorm is. Geschat wordt dat de vraag naar golfkartonnen dozen tussen 2021-2023 met ongeveer 6 procent zal groeien. In januari 2021 meldde Packaging World dat, naast andere factoren, de explosie van de e-commerceverkoop de enorme vraag naar golfkartonnen dozen stimuleert.

Al met al was de door een pandemie veroorzaakte golf een allegaartje voor de golfkartonindustrie, waarbij de vraag naar verpakkingen in sommige productcategorieën achterbleef bij de vraag in andere. Een onderzoek van McKinsey in maart 2020 voorspelde bijvoorbeeld dat de markt voor golfkartonnen dozen in huishoudelijke elektronica, schoenen en kleding zou krimpen, omdat consumenten zeiden dat ze minder aan die goederen zouden uitgeven. Figuur 3 laat zien dat, hoewel de vooruitzichten tijdens het herstel op korte termijn over het algemeen positief zijn, deze ook specifiek zijn voor individuele eindmarkten. Meer specifiek is e-commerce de enige categorie die naar verwachting uit de pandemie zal voortkomen, en de vraag naar golfkartonnen dozen is net zo groot als tijdens de pandemie.

Dat gezegd hebbende, hebben golfkartonnen dozen potentiële voordelen waardoor ze veilig een algemene aanhoudende groei kunnen realiseren. Volgens de American Fiber Carton Association produceert de Amerikaanse golfkartonindustrie met een waarde van 35,2 miljard dollar verpakkingen die meer dan 95 procent van de in Noord-Amerika verbruikte goederen vervoeren. Bijna 40 procent van alle jaarlijks geproduceerde golfkartonnen verpakkingen wordt gebruikt voor voedsel en dranken.

Als drager van branding hebben golfkartonnen dozen ook nieuwe aandacht gekregen van fabrikanten van verpakte consumentengoederen. Vooruitgang in de decoratietechnologie van golfkarton heeft het medium geholpen zijn reeks toepassingen uit te breiden, van eenvoudige verzendcontainers tot plankverpakkingen. Als gevolg hiervan kunnen merken nu verwachten dat golfkartonnen dozen dezelfde visuele aantrekkingskracht voor hun producten in de winkel genereren als elke andere vorm van verpakking die ze gebruiken. Bovendien kan geen enkel ander verpakkingsmateriaal qua duurzaamheidspotentieel tippen aan golfkartonnen dozen.

Het Amerikaanse Environmental Protection Agency (EPA) rapporteerde een recyclingpercentage van 96,5 procent voor golfkartonnen dozen in 2018. Over het algemeen zijn golfkartonnen dozen gemaakt van 50 procent gerecycled materiaal, aanzienlijk hoger dan enig ander verpakkingsmateriaal wat betreft recycling en hergebruik, volgens de Fiber Box Vereniging van Amerika. Om al deze redenen kunnen golfkartonnen dozen overtuigend beweren de verpakking van de toekomst te zijn in een postpandemische economie.

027

Tags: oud en nieuw normaal

In een rapport uit 2020 over de toestand van de etiketteringsindustrie merkte Packaging Impressions op dat in de dagen vóór de pandemie, de bedrijfsomstandigheden in het veld waarschijnlijk nog steeds het dichtst bij de norm lagen die anderen in de grafische industrie zich herinneren. Het segment als geheel werd niet geraakt, aangezien de stijgende vraag naar etiketten in sommige categorieën, met name de voedingsindustrie, het verlies van klanten in andere categorieën, zoals de industriële sector, heeft gecompenseerd. Met veel klanten die overkocht waren om noodvoorraden etiketten op te bouwen om het hoofd te bieden aan de krapte in de toeleveringsketen en de toegenomen bestellingen.

Een labelconvertor die in het rapport wordt aangehaald, zei dat zijn klanten "meer marketing gericht zijn op de vraag dan op diversificatie", terwijl ze proberen hun pijpleidingen gevuld te houden met essentiële producten. Een ander bedrijf noemde de onuitputtelijke vraag naar verzendlabels voor voorraad van e-commercekanalen een "zegen" voor producenten van deze artikelen.

Door tijdens de pandemie een voorsprong te behouden voor labelproducenten, moeten ze ook na de pandemie kunnen blijven bloeien. Mordor Intelligence beschrijft het labelsegment als "vrij stabiel" tijdens de pandemie en voorspelt een CAGR van 4,2 procent voor de gedrukte labelmarkt van 2021-2026. Mordor is van mening dat het verlangen naar een aantrekkelijker uiterlijk een van de trends is die dit momentum stimuleren.

Vooruitgang in de printtechnologie zal een belangrijke rol spelen in de dynamiek van de labelmarkt na de pandemie. Een recente analyse door Freedonia Group identificeerde het gebruik van labels met variabele gegevens op digitale persen als een groeigebied, samen met het toegenomen gebruik van complexe, hoogwaardige grafische afbeeldingen. Digitale persen, flexopersen en hybride platforms die de twee processen combineren, zullen naar verwachting hun marktaandeel op de etikettenmarkt vergroten ten koste van alle andere drukmethoden die tegenwoordig worden gebruikt.

tot slot

Het inschatten van de impact van de uitbraak is een zware klus. Maar in de hardere realiteit is een belangrijke functie van verpakkingen om de ontvanger voldoening, opwinding en zelfs vreugde te brengen. Het is de essentie van de unboxing-ervaring, en het is een vorm van consumentenbetrokkenheid die tijdens de pandemie nog urgenter is voor merken.

Unboxing-video's krijgen sinds de jaren 2010 een enorm publiek op YouTube en andere sociale-mediakanalen. Google schat dat mensen de kerstfilmklassieker 'True Love' meer dan 20 miljoen keer bekijken door ze gewoon op hun telefoon te bekijken.

Een analist van Packaging-Gateway.com schreef dat in deze minidocumentaires "de langzame presentatie van de inhoud van de verpakking een belangrijk onderdeel van de ervaring wordt. Dat is wat een primaire of secundaire verpakking het verschil kan maken. Of het moment om een ​​merk of een product te vernietigen."

Volgens Clear Strategy is het idee om "verrassing en vreugde op te wekken op belangrijke momenten van betrokkenheid, waardoor de dopamine-impact van unboxing wordt gemaximaliseerd. De thuiservaring creëert een krachtige directe verbinding met elke consument, wat loyaliteit stimuleert." diploma en terugkoopmogelijkheden."

Door de snelle groei van e-commerce tijdens de pandemie hebben consumenten meer van deze bevredigende ervaringen kunnen genieten, die ze nu als beloning voor online winkelen zijn gaan verwachten. Zelfs als ze terugkeren naar de fysieke detailhandel, zal die verwachting blijven bestaan, waarbij hun uitgaven worden verdeeld tussen deze omgevingen en het e-commercekanaal, dat hun tweede keuze is geworden vanwege de pandemie.

Verpakkingen die zijn ontworpen om het uitpakken te verbeteren, moeten dienovereenkomstig worden aangepast: sterk genoeg om mogelijke transportschade te weerstaan, van binnen en van buiten gedecoreerd om een ​​"verbluffende" eerste indruk te geven, gemakkelijk te openen en te monteren, geen mogelijkheid om de verpakking te maken Weggooien en recyclen meer complexe materialen. Deze kwaliteiten stellen verpakkingen in staat om verbindingen te creëren en te versterken met merken die volgens consumenten echt belangrijk zijn in hun leven.

De unboxing-ervaring is een treffend voorbeeld van hoe de pandemie verpakkingen verandert: niet per se door iets nieuws te introduceren, maar door de waarde en effectiviteit te versterken van de eigenschappen die de verpakking al bezit. De geschiedenis leert ons dat epidemieën komen en gaan. Actuele gebeurtenissen bewijzen dat verpakkingen die zijn ontworpen voor commercieel succes en tevredenheid van de consument: