August is een in de VS gevestigd lifestyle-merk dat hygiëne, maandverband en tampons aanbiedt in gepersonaliseerde abonnementsverpakkingen. August is gericht op het toegankelijk maken van duurzame producten voor vrouwen in elke periode en het bouwen van een inclusief merk. Een paar dagen geleden, t

August is een in de VS gevestigd lifestyle-merk dat hygiëne, maandverband en tampons aanbiedt in gepersonaliseerde abonnementsverpakkingen. August is gericht op het toegankelijk maken van duurzame producten voor vrouwen in elke periode en het bouwen van een inclusief merk. Een paar dagen geleden onthulde de COO en mede-oprichter van het merk, Nick Jain, meer over hoe het bedrijf zijn waarden uitdrukt via zijn verpakkingen.

Vertrouwd product, duurzame verpakking

Voor augustus gaan duurzaamheid en traceerbaarheid hand in hand. Het materiaal dat wordt gebruikt om het maandverband van het merk in te pakken, is "een biologisch afbreekbaar bioplastic". In dit geval betekent "biologische afbreekbaarheid dat ze zo snel als 216 uur worden afgebroken wanneer ze worden blootgesteld aan specifieke omstandigheden."

Volgens Nick Jain zijn er echter "geen echte stortomstandigheden of composteringsomstandigheden die voldoen aan de voorwaarden voor versnelde tijd" om de primaire verpakking van maandverband te ontbinden. Na onderzoek te hebben gedaan "om erachter te komen hoe die 216 versnelde uren precies overeenkomen met de omstandigheden in de echte wereld", is Jain ervan overtuigd dat de wikkels "zeker binnen 12 maanden biologisch zullen worden afgebroken".

Wat betreft de verwijdering van inpakpapier, in de VS en Canada, die momenteel ook de enige regio's zijn waar producten van augustus beschikbaar zijn, is de belangrijkste afvalstroom "een typische vuilstortplaats". Jain wijst erop dat "er technisch gezien niets mis is met het composteren, maar ze verrijken de composteerbare waarde op geen enkele manier", waardoor de wikkels niet als volledig composteerbaar worden beschouwd. Dit is wat het bedrijf probeert te bereiken: "Het hebben van een product dat gecertificeerd is als composteerbaar is iets waar we veel om geven".

Belangrijk is dat augustus erop gericht is klanten te voorzien van duurzame producten die niet alleen transparant maar ook toegankelijk zijn. In de menstruatiezorgindustrie draaien duurzaamheidsverhalen vaak rond herbruikbare producten zoals menstruatiecups, maar volgens onderzoek van augustus "gebruikt meer dan 98 procent van de vrouwen tampons en maandverband tijdens hun menstruatie".

"Innovatie op het gebied van duurzaamheid is geweldig, maar als het maar op 2 procent van de bevolking wordt toegepast, heeft het natuurlijk een veel kleinere impact dan het creëren van iets duurzamers in termen van daadwerkelijke impact op het algehele milieu", legt Jain uit. Pads en tampons voor eenmalig gebruik kunnen echter oneerlijke schaamte of schuld met zich meebrengen over hun impact op het milieu, en de verantwoordelijkheid ligt vaak bij consumenten in plaats van bedrijven, hoewel voor sommige menstruerende mensen alternatieven onmogelijk zijn.

Er zijn veel redenen om tijdens je menstruatie bepaalde periodeproducten te verkiezen boven andere. Aandoeningen zoals endometriose en vaginisme kunnen het gebruik van producten zoals menstruatiecups moeilijk of pijnlijk maken, wat ook gepaard kan gaan met hogere initiële kosten en aanvullende zorgvereisten.

Door duurzame elementen in de maandverbandverpakkingen van augustus op te nemen, kunnen klanten hun impact op het milieu verminderen zonder afbreuk te doen aan de functionaliteit of hun bestaande routines te veranderen. Door verantwoordelijkheid voor het milieu te nemen, wil August ervoor zorgen dat geen enkele vrouw duurzame menstruatieproducten krijgt vanwege onbekendheid of onzekerheid tijdens hun menstruatie - een factor die de daadwerkelijke duurzaamheid van producten in alle sectoren aanzienlijk beïnvloedt.

Kant-en-klare verzorgingsproducten voor de periode

Een andere belangrijke factor in de vooruitzichten van augustus als bedrijf is personalisatie, die betrekking heeft op de secundaire en tertiaire verpakkingen. De belangrijkste manier waarop de maandverbanden, maandverbanden en tampons van August klanten bereiken, is via abonnementsdozen.

Jain legde uit dat de belangrijkste reden hiervoor klantonderzoek is: "We horen keer op keer mensen dat ik niet naar de winkel wil om 36 tampons en 36 maandverband te kopen omdat ik er waarschijnlijk maar 8 nodig heb. Voor Gen Z , De demografische gegevens van augustus zijn er voornamelijk op gericht dat reizen voor werk of onderwijs vóór de pandemie betekende dat mensen "niet per se weten waar ze volgende maand zullen zijn en niet honderden eenheden willen opslaan. producten." Ze wilden een manier om hun menstruatiezorg aan te passen aan hun behoeften zonder buitensporige hoeveelheden te hoeven kopen. "

Op de website van augustus kunnen klanten "een doos maken" met het type en de hoeveelheid tampons, maandverband en maandverband die ze nodig hebben, en dan "wordt er elke maand of elke drie maanden een kartonnen doos aan hun deur bezorgd."

De producten van August zijn verpakt in dozen, met maandverband, tampons en maandverband, allemaal verkrijgbaar in verschillende maten, die vervolgens compact in dozen kunnen worden verpakt en in dozen kunnen worden verzonden zonder dat andere vormen van vulling van lege ruimten nodig zijn en voor een hulpbronnenefficiënt transport.

Over dozen gesproken. Nogmaals, transparantie is de sleutel, waarschuwt Jain dat "niet al onze verpakkingen na consumptie worden gerecycled", deels omdat "het echt moeilijk te volgen is wanneer materiaal na consumptie of alleen gerecycled wordt", en dat het bedrijf niet valse beweringen willen doen. Toch "meestal gerecycled materiaal".

"We proberen onze verpakkingen lokaal in te kopen", voegt Jain toe. De secundaire verpakkingsdozen die worden gebruikt om maandverband, maandverband en tampons te verpakken komen uit de landen waar ze worden geproduceerd: China voor maandverband en Duitsland voor tampons. Wat betreft de tertiaire verpakking aan de buitenkant, deze is gemaakt in New Jersey "ongeveer een uur van waar we alles verzenden" vanuit het magazijn van het bedrijf in Pennsylvania. "Die dozen zijn standaard golfkartonnen verpakkingen," zei Jain, en zijn recyclebaar.

Deze dozen vormen een belangrijk onderdeel van de algemene duurzaamheidsstrategie van augustus: "Ons doel is om CO2-neutraal te zijn en we zullen de kosten niet doorberekenen aan onze klanten. De substantiële uitgaven voor koolstof zijn iets waar we veel om geven en waar we actief aan hebben gewerkt om Het is opgenomen in alles wat we doen" - inclusief het overwegen waar de verpakking vandaan komt en hoe ver deze met het product reist.

Een merk gebouwd op ervaring

Het verpakkingsontwerp van augustus is ook belangrijk in de zorgruimte. "We hebben ze er heel bewust eenvoudig uit laten zien", zei Jain over de golfkartonnen dozen die werden gebruikt om augustus-producten te verzenden. Hoewel het bedrijf grote nadruk legt op het elimineren van stigma's en het versterken van menstruatieperioden, "is ook op dit gebied enige voorzichtigheid geboden."

"De buitenkant van de golfkartonnen doos is volledig bruin", zonder indicatie van wat erin zit wanneer het product onderweg is of wanneer het bij iemand aan de deur arriveert. Dit komt omdat sommige menstruerende mannen "misschien niet willen dat iedereen weet wat het is, of in sommige gevallen zullen ze hun menstruatie hebben". Voor Jain is het belangrijk ervoor te zorgen dat August de privacy van zijn gebruikers beschermt.

Onderdeel van deze bescherming houdt ook in dat rekening wordt gehouden met de afbeeldingen en kleuren die voor de verpakking zelf worden gebruikt. "Dit soort producten moeten niet langer gendergebonden zijn," zei Jain. "Als we kijken naar onze generatie en de generaties na ons, beginnen we te zien dat er echt een grote vraag is."

De padwikkel is eenvoudig versierd met het logo van het merk August, de "A" in het kenmerkende lettertype van het bedrijf. Het ontbreken van genderafbeeldingen, zoals het gouden stersymbool dat in 2019 uit de verpakking van Always is verwijderd, was in augustus opzettelijk, maar was een gemakkelijke beslissing van Jain en zijn mede-oprichter Naja Okamoto omdat "dit ons waardesysteem en kernonderdeel van de merkethos".

Wat kleur betreft, heeft de legacy-productindustrie een geschiedenis van het mijden van rood. Zo werd de eerste commercial waarin rode in plaats van blauwe vloeistof werd gebruikt om het absorptievermogen van maandverbanden aan te tonen, alleen in 2017 in het VK uitgezonden. Dit kan de eigenlijke functie van menstruatieproducten wegnemen en de menstruatie verder stigmatiseren, iets wat augustus graag wil vermijden . Het logo van augustus wordt vaak in rood weergegeven en sommige pads zijn in bordeauxrood verpakt.

Volgens Jain: "De rode kleur in onze verpakking is niet per se een verwijzing naar menstruatiebloed, maar nogmaals, het idee is dat geen enkel merk in deze periode van productruimte rood in hun verpakking gebruikt, ze hebben die van hen niet gebruikt. vet. We gaan brutaal zijn, we gaan authentiek zijn, we gaan eerlijk zijn over hoe we over menstruatie praten.'

"Het betekent ook dat als het op onze producten aankomt, mensen het gevoel hebben dat ze ze meer kunnen vertrouwen, omdat we niets proberen te verbergen, we proberen niet op een onrealistische manier te presenteren. Product en onze merkeerlijkheid."

In plaats van een bijzaak of reactie op kritiek, heeft August vanaf het begin inclusiviteit in zijn merk ingebouwd, deels door zorgvuldig te overwegen hoe de verpakking consumenten laat voelen. Als zodanig is het merk gebouwd rond de ervaring van menstruatie, die zowel divers als persoonlijk is, in plaats van te reguleren of te proberen te definiëren wie menstruatie is.

Jain concludeerde dat August een product heeft ontwikkeld dat "comfortabel kan worden gebruikt door alle menstruerende mannen en dat niet inherent de hele menstruele bevolking zou stigmatiseren door een product te maken over identiteit in plaats van menstruatie."

Wat is het volgende?

"We werken aan het verbeteren en veranderen van onze maandverbandverpakkingen om ze milieuvriendelijker te maken, en we hebben een aantal opwindende updates. Onze tamponverpakkingen zijn momenteel niet biologisch afbreekbaar, maar daar werken we aan."

Ook denkt het bedrijf na over de locaties en wat die locaties betekenen voor duurzaamheid. De huidige veronderstelling is dat Jain nog steeds enig inzicht biedt in het proces: "Als we verschillende magazijnen in het hele land zouden kunnen toevoegen. En we verzenden vanaf verschillende locaties, in plaats van gemiddeld X mijl te verzenden."

Voorlopig zal het bedrijf waarschijnlijk alleen zijn hoofdkantoor in de VS en Canada hebben. Maar in de toekomst zei Jain: "We kijken zeker uit naar de dag dat we uitbreiden naar Europa en Azië en daarbuiten."